Aluno: Você está dizendo que a mídia é mais importante que a mensagem?
Mcluhan: O meio não é mais importante que a mensagem, o meio é a mensagem!


[...]O meio é a mensagem porque é o meio que configura e controla a proporção e a forma das ações e associações humanas. O conteúdo ou usos desses meios são tão diversos quão ineficazes na estruturação da forma das associações humanas. Na verdade não deixa de ser bastante típico que o “conteúdo” de qualquer meio nos cegue para a natureza desse mesmo meio. extraído do livro: Os meios de comunicação como extensões do homem (understanding media,1964)

Segundo Mcluhan, o meio é tão,ou mais, recheado de significados e informações quanto o próprio conteúdo da mensagem que ele transmite, a forma como a mensagem é passada, ou seja, o meio, é capaz de alterar a forma de percepção da mensagem e é tão importante quanto, se tornando a própria mensagem.